Vestnik_logo

Туризм

Том 20 № 1 (2026)

АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ МАРИЙ ЭЛ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ ТУРИСТСКОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СУБЪЕКТА НА ФЕДЕРАЛЬНОМ УРОВНЕ

DOI:
https://doi.org/10.22412/2414-3863-2026-20-1-96-103
Дата отправки
4 июня 2026
Дата публикации
3 июня 2026

Аннотация

Целью данной научной работы является проведение анализа маркетинговой стратегии развития туризма в Республике Марий Эл. Рассматриваются понятия территориального брендинга и туристского бренда региона, отраженные в схожих научных исследованиях по данной тематике. Обозначаются основные виды туризма и туристские ресурсы, пользующиеся спросом у туристов, посещающих Республику Марий Эл. Изучается туристский бренд Республики Марий Эл, дается его общая характеристика. В статье приводятся основные достоинства и недостатки реализуемой маркетинговой стратегии региона в сфере туризма. В качестве вывода определены перспективы и меры совершенствования существующей маркетинговой стратегии развития сферы туризма в Республике Марий Эл.

Библиографические ссылки

  1. Булдаков, В. О. Государственное регулирование туристской отрасли Республики Марий Эл: ключевые проблемы и пути их преодоления / В. О. Булдаков // Современные проблемы сервиса и туризма. – ​2025. – ​Т. 19, № 3. – ​С. 9–22. – ​DOI 10.5281/zenodo.17763473. – ​EDN CVGRXH.
  2. Бурняшева, Л. А. Формирование брендинга туристских территорий России / Л. А. Бурняшева, И. Е. Романько, С. В. Марченко // Социально-­гуманитарные знания. – ​2023. – ​№ 1. – ​С. 24–26. – ​DOI 10.34823/SGZ.2023.1.51965.338. – ​EDN TKCRLG.
  3. Государственная программа Республики Марий Эл «Развитие туризма в Республике Марий Эл на 2025–2030 годы». Информационный источник «Консорциум Кодекс».27.12.2024. URL: https://docs.cntd.ru/document/407604349 (дата обращения:24.04.2026)
  4. Забурдаева, С. В. Фестиваль сатиры и юмора «Бендериада» как туристский бренд Республики Марий Эл / С. В. Забурдаева // Богатство финно-­угорских народов: Материалы IX Международного финно-­угорского студенческого форума, Йошкар-­Ола, 12–13 мая 2022 года. Том Вып. 9.. – ​Йошкар-­Ола: Марийский государственный университет, 2022. – ​С. 81–84. – ​EDN RZKISA.
  5. Игнатьева, Т. А. От бренда к устойчивому туризму / Т. А. Игнатьева // Современный гостинично-­ресторанный бизнес: экономика и менеджмент: материалы VI международной научно-­практической конференции преподавателей, докторантов, аспирантов и студентов, Симферополь, 23–24 апреля 2020 года. – ​Симферополь: ИП Зуева Т. В., 2020. – ​С. 242–244. – ​EDN OLEYOL.
  6. Марий Эл посетили около 1,3 млн туристов в 2025 году. Информационный источник «ТАСС».09.01.2026.URL: https://tass.ru/obschestvo/26112681 (дата обращения: 23.04.2026)
  7. Маркетологи из Йошкар-­Олы представили сегодня туристический бренд Марий Эл. Информационный источник «Важные новости дня».18.11.2020.URL: https://vnd12.ru/news/obschestvo/22991‑marketologi-iz-yoshkar-oly-predstavili-­segodnya-turisticheskiy-­brend-mariy-el.html (дата обращения:25.04.2026)
  8. Национальный проект «Туризм и гостеприимство» в Республике Марий Эл: итоги 2025 года и планы на 2026 год. Электронный ресурс «Официальный сайт Министерства промышленности, экономического развития и торговли Марий Эл».27.02.2026.URL: https://mari-el.gov.ru/ministries/mecon/news/20260227_6/ (дата обращения:24.04.2026)
  9. Самаренкин, И. А. «Йошкин кот» – ​развивающийся бренд Республики Марий Эл / И. А. Самаренкин, А. А. Ильин // Опыт и проблемы реформирования системы менеджмента на современном предприятии: тактика и стратегия: Сборник статей XXIII Международной научно-­практической конференции, Пенза, 22–23 марта 2024 года. – ​Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2024. – ​С. 483–485. – ​EDN GSBYLR.
  10. Соколов, С. Н. Туристский маркетинг и территориальные рекреационные системы сибирских регионов / С. Н. Соколов, Э. А. Ржепка // Азимут научных исследований: экономика и управление. – ​2023. – ​Т. 12, № 4(45). – ​С. 63–66. – ​DOI 10.57145/27128482_2023_12_04_12. – ​EDN EOPSLV.
  11. Территориальный туристский брендинг / Д. В. Максимов, Т. А. Волкова, В. В. Миненкова, Э. А. Рыживолова // Успехи современного естествознания. – ​2024. – ​№ 4. – ​С. 40–49. – ​DOI 10.17513/use.38247. – ​EDN BWLAIA.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.